摘要： 本文探讨了互联网时代广告在市场中的作用变化。传统经济学认为广告具有信息传递和信号传递两种福利提升作用，但互联网的出现削弱了这两种作用。文章分析了五个导致信号减弱的因素：可丢弃的品牌身份、CPA定价、轻松退货、评分压缩和启发式购物者。这些因素相互强化，导致市场陷入“骗子均衡”。文章提出了恢复信号传递的方案，包括持久制造商身份、退货调整后的CPA费用、广告保证金和重新启动检测。最后，文章讨论了市场不会崩溃的原因，包括消费者痛苦限制、低单位成本、异质需求、平台收入与拥堵的关系等因素。
讨论： 该内容主要讨论了几个与电子商务和广告相关的话题。首先，讨论了将产品评论与制造商而非店面关联的困难，因为制造商和亚马逊在控制零售渠道和促销方面存在根本冲突。其次，提到了电视广告的过度夸张和不具信息性，以及消费者对此的反应。接着，有人质疑了价格作为质量指标的适用性，并指出现在的产品大多是大规模生产的低价商品。还讨论了广告中情感诉求的重要性超过信息或逻辑的观点。最后，提到了评分系统的问题以及如何改进它。
原文标题：Advertising without signal: The rise of the grifter equilibrium
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